Pozycja przedsiębiorstwa na rynku

Ocena pozycji przedsiębiorstwa na rynku

Narzędzia do skutecznego planowania w firmie należą do nich:

1.       Analiza SWOT

2.       Analiza PEST

3.       Pięć sił Portera

1.Analiza SWOT-  jest najpopularniejszą techniką analityczną w obszarze planowania strategicznego.

Analiza ta polega na posegregowaniu posiadanych informacji o danym przedsiębiorstwie na cztery grupy:

•  S (Strengths)- mocne strony – są to mocne strony naszego przedsiębiorstwa
•   W (Weaknesses) – słabe strony-   słabości, bariery, wady analizowanego przedsiębiorstwa
•   O (Opportunities) – szanse: wszystko to co stwarza dla analizowanej firmy szansę korzystnej zmiany,
•  T (Threats) – zagrożenia: wszystko to co stwarza dla analizowanej firmy niebezpieczeństwo zmiany niekorzystnej.

SWOT jest narzędziem.
Wiedza tkwi w osobie analizującej, natomiast SWOT ma ukierunkować i uporządkować myślenie tak, aby informacje były przede wszystkim poukładane w taki sposób, aby można było je łatwo odczytywać i wyciągać z nich wartościowe wnioski. Także aspekt komunikacyjny jest ważny – o wiele łatwiej przedstawić komuś gotową analizę SWOT, niż opowiadać o silnych i słabych stronach oraz szansach i zagrożeniach, ponieważ w takim przypadku duża część ważnych informacji może zwyczajnie umknąć uwadze.

2.Analiza PEST- PEST pochodzi od skrótu poszczególnych części, na które dzielimy otoczenie, aby łatwiej je zbadać. Analiza PEST powinna być pierwszym krokiem przy przeprowadzaniu szeregu analiz przedsiębiorstwa, w tym przede wszystkim Analizy Pięciu Sił Portera

i Analizy SWOT.

•   P (Political) – Polityczno-Prawne
•   E (Economic) – Ekonomiczne/Gospodarcze
•   S (Social) – Socjokulturowe
•   T (Technological) – Technologiczne

Firmy nie działają odizolowane od swojego otoczenia. Sposób działania często jest wręcz zdeterminowany przez to otoczenie. O ile te bliższe – sektor, konkurencję łatwo jest zauważyć, o tyle czynniki z makrootoczenia już trudniej.

Czynniki  polityczne i prawne należą do nich:

W zakresie polityki i prawa ocenić należy:

•  Bariery celne, handlowe, utrudnienia prawne – w tym prawo pracy, regulacje patentowe.
•   Polityka władz lokalnych i samorządowych – różnego rodzaju akty prawne wydawane na poziomie samorządów.
•  Wpływ organizacji społecznych związkowych tym związków zawodowych.

Czynniki ekonomiczne

• Sprawność infrastruktury – powinna wyprzedzać rozwój gospodarczy kraju.
•   Bezrobocie
•   Integracja europejska- otwarcie nowych granic.

Czynniki społeczne

Ten zakres omawia wszystko, co jest związane ze społeczeństwem, w zakresie makroekonomicznym.

•  Poziom rozwoju społecznego, wzorce kulturowe.
•   Zmiany demograficzne – w tym migracja zawodowa. Zwiększenie ludności napływowej.

Czynniki technologiczne

W tym zbiorze znajdują się wszystkie czynniki, które związane są z rozwojem technologii.

•   Piractwo, naśladownictwo
• Komputeryzacja i systemy obiegu informacji.